• 农夫山泉、麦当劳、星巴克“只送不卖”背后的营销逻辑是什么?

    作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔) 来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea) 最近,农夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶,这已经是继2016年之后推出的第五款生肖瓶,而且依然延续了之前的营销策略,只送不卖。   我们可以发现,无论是麦当劳的可乐杯还是农夫山泉的生肖瓶,都有一个共同的特点,就是「只送不卖」。 那么品牌是否亏本做生意,只送不卖背后的营销逻辑是…

    2020年1月17日
  • 苹果的文案,全世界最懒的文案!

    01 2015年春季的某天。 一名中国的Transcreator(翻译+创作)从春困中醒来。   他慵懒地点开Gmail,一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件,一堆英文字母映入眼帘,中间的图片格外显眼。 iPhone6 The two and only. 这正是美国苹果官网的最新主图,内容是iPhone6的新主标。   他的任务,是对这句标题进行大陆…

    2020年1月17日
  • 学文案就是学品牌啊

    去年有一个很有争议的汽车广告,凯迪拉克CT6的“没有后驱,不算豪华”。 据我观察,观者争议的地方有三: 其一:大字占满屏幕的呈现方式太粗糙,不够精致,缺乏豪华感。 其二:“没有丝巾,不算阿姨”“没有套路,不算老板”“没有自拍,不算健身”“没有缩写,不算00后”等等内容的表现方式,和汽车、和后驱都没有任何关系,创意太过无厘头; “没有谐音,不算文案”“没有洗脑…

    2020年1月17日
  • @所有人 心理穴位才是扣动流量的扳机

    来源:智立方的杨石头(think3group-stone ) “要袋子吗?大的两毛,小的两毛”,7-11售货员问。   “不用了,装我背包里吧”我不舒服的回复,买这么多,你的塑料袋还要再来一刀。   有同样体验吧?   如果售货员说,我家有内容的科学塑料袋,您先看看,喜欢就用着。   是不是更有用户洞察与链路设计的瞧瞧看,没有强迫感,更能刺激用户的心理穴位。…

    2020年1月17日
  • 一顿晚饭,教会了我3个写文案的方法

    这篇文章一直在纠结要不要写,因为内容过于接地气,担心引起大家的不适,写的话,标题该如何取?难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗?显然不能。   想了想,还是决定写,选了个普通不能再普通的标题,它不一定完美,但是绝对真实,给不了你很多方法,希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上,到附近一所大学吃饭,这所学校的食堂有一个很好的规章制度,就是学生吃好饭之后…

    2020年1月17日
  • 互联网商业的3个关键词:产品、流量、转化率

    前段时间一个朋友找我咨询起盘一个项目的事情,在沟通的过程中,朋友对于互联网,流量运营相关的事情了解的并不多,仅仅是单纯的听到别人讲一个项目多赚钱之类的话语就准备往里冲。和朋友类似的情况,自己也听了不少,其中不乏有一些本身就在互联网的从业人员,而他们对于互联网商业的“逻辑”远远不如一些互联网的草根创业者。 在我看来,我们在做流量之前,我们对于理解流量远比我们去…

  • 别再头疼写不出文案!这些超实用方法你都用上了吗?

    文案不像机械加工,没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律,而好的文案各有各的精彩。   正因如此,文案也是一门没有任何门槛的手艺,人人都能写文案,甚至有时候,写得还真挺好。   但写几行文案容易,要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要持续刻意练习,还需要不断融汇方法。   不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,这…

    2020年1月17日
  • 2019十大消费现象,从中透露出哪些品牌新机?

    8. Jan. 来源 | 营销报(iyingxiaobao)  作者 | 孙明 多年前,《甲方乙方》有一句经典台词:“1997年过去了,我很怀念它。” 斗转星移,20多年后的今天,我们又要说一句:“2019年过去了,我很怀念它。” 不过不同于那个年代消费的单调,如今的消费主义时代呈现了它特有的威力,更让人怀念。 无论是新茶饮的持续火热、00后消费的崛起、网红…

    2020年1月10日
  • 如何告诉用户,这就是你需要的产品…

    很多时候,你手上有一个绝世好产品,但就是得不到客户的识别,很无奈也很郁闷。 这种感觉就像千里马找不到伯乐一样。 我遇到过,相信你也肯定遇到过! 这说明了什么呢? 一个简单的道理: 用户需要的不是产品,而是解决问题只讲产品如何好的广告,会增加用户的嫌弃感 这一点,被很多人所忽视了,一个劲的催自己的产品有多么多么的好,尤其在这个碎片严重的年代,没人有时间听你说废…

    2020年1月8日
  • 如何做到短视频“创意”的稳定输出,抢夺抖音快手红利?

    来源: 运营小咖秀(ID:yunyingshow)     作者:爱盈利 波波 无论是做ip号,还是带货号,还是蓝V账号,创意都是必要的内容支点。本文给出一些基于数据抓创意的思路。   首先铺垫一下: 刚开始做抖音号的时候,用的是运营思维,研究抖音平台的推荐算法偏多。 在一些诸如:内容要短;引导评论;发布时间与地点;更新周期;活动;话题等方面… …

    2020年1月8日
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